樊美霞 电商讲师
2024年8月22日
农产品宣传类文案策划：
分析目标客户是谁：
目标客户可以从性别、年龄、职业、学历、分布区域、兴趣等多方面入手。
了解消费者习惯是什么、喜欢什么、观念如何，是做内容策划一项非常重要的工作。
分析企业文化或商品初衷：
结合企业文化或商品设计初衷等进行分析，尽量贴合消费者的生活习惯或生活态度，确定一种消费者正追求或向往的生活方式
替消费者说出心声：
代言某一类消费群体的消费观
形成图文，与消费者达成共识
不断优化和提炼文字，搭配适宜的图片与视频，注意场景的还原与主题的明确
农产品推广类文案策划：
要求
推广更重视商品卖点的呈现，表达资源的稀缺性，要给消费者足够的购买理由，最终形成销售转化
农产品描述类文案策划：
商品基本信息及属性：
涉及商品名称、品牌、规格、Logo、产地、温馨提示等问题，让消费者感觉到企业的真诚与细致
配合商品包装图、细节图：
将商品包装细节图、QS标志、配料表、产地证以及生产批次等信息，以图片或视频的方式呈现出来
商品特性，为什么买我们的：
从商品优势（为什么买我们的），也可以从消费者需求角度（买了如何好，不买会有何损失）等方面来设计。增加自己商品与其他商品的对比分析
口碑与承诺保障：
将消费者的评价、聊天记录、试用记录、相关资质证书、常见问题解答、媒体新闻报道、实体店实景图、政府背书等作为文案材料呈现出来，以强化消费者的信任感